1、黑科技互动：戴上手环，一秒穿越世界杯赛场，为球队打 Call。

用户只要通过手机QQ、微信、QQ浏览器的扫码及AR技术，消费者便穿越至球场，通过参与带球过人的沉浸式互动，为自己支持的球队积累“站队指数”。

2、实时站队资讯：边看球队资讯，边为球队打Call。

腾讯新闻及腾讯体育为可口可乐定制世界杯午报及球队战况两大专题，通过手机Push、信息流等形式每天中午多平台同时为球迷们推送可供其午间Social的球队资讯。

3、社交站队：朋友圈看比赛，投票即站队。

可口可乐紧抓用户朋友圈站队的行为，每当重要比赛前一天，都上线一次微信朋友圈投票广告，号召用户即时投票“站队”，让即使没有手环瓶的消费者也可以“站队”。

4、多场景强曝光：360度无死角全面覆盖。

为将本次“有你才队”世界杯主题活动覆盖更多人群，可口可乐依托腾讯全平台资源，从资讯、娱乐等多个生活场景去触达并触动消费者。

一个月期间，共有650万用户通过手机扫描可口可乐手环参与“站队”，互动共1650万次，平均每人互动2.5次。共有5734万用户通过好友社交分享、广告链接等方式参与“站队”，互动共1.23亿次，平均每人互动3.7次。

五波微信朋友圈广告平均互动点击率2.26%，相比使用投卡的均值高出6%，是世界杯相关投放均值的2倍+，行业均值的2.5倍。与此同时，世界杯期间评论率相比平时提升了200%，落地页到达率是行业均值的近4倍。

尼尔森第三方调研数据表明，活动期间可口可乐用户品牌喜好度提升28.5%，用户品牌预购度提升45.8%，有效实现可口可乐世界杯营销目标。

徐 进/原生动力数字传媒创始人、CEO

世界杯是一个热点事件，如何用好、用对，从而让品牌借势脱颖而出，能与用户成功的进行沟通？可口可乐“有你才队”整合营销做对了几件事。首先，瓶身上撕下的手环，因为用户为支持的国家队打Call、甚至找到志同道合者，巧妙的将用户、球迷与品牌、产品产生了强关联，切入方式找对了，也有了圈层和社交的基础；其次，通过“站队指数”“站队资讯”“站队投票”等运用AR技术、互动创意的内容生产，与用户在世界杯期间建立了情感的共鸣和深度的沟通，内容方式对了，有好的内容才能提升传播效率；最后，利用大影响力的腾讯全平台，包括资讯、娱乐、体育、微信、QQ浏览器等进行广覆盖、广传播，效果非常好，说明媒体也选对了，有好的平台才能制造影响力。

商务合作

伍 超

媒体合作

苏 宁

郭 阳返回搜狐，查看更多